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La raison d'être de la société, au sens de l'article 1835 du Code civil est :

« Designing Beautiful Tomorrows ».

Pour parvenir à mettre en œuvre cette mission, la société prend l'engagement de :

• Designer avec ses partenaires et clients des projets invitant à une consommation consciente, Conscious consuming, qui diminuent les impacts (environnementaux et sociaux) à la source et qui permettent d'acculturer annonceurs et citoyens-consommateurs à des comportements plus soutenables comme par exemple le respect des équilibres alimentaires, la lutte contre les gaspillages, le soutien de filières locales, la promotion d'une alimentation végétale, etc,
• Soutenir des projets reconnus pour leurs engagements sociaux et environnementaux par des actions pro-bono, des facilitations tarifaires ou des collaborations privilégiées, notamment des projets qui rallient art, culture et design, rendus accessibles au plus grand nombre,
• Démontrer sa cohérence sociale en développant sa propre exemplarité tant sur le point social qu'environnemental, et en faisant progresser l'inter-profession de la société.